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张芮《别把学校变商场》

更新时间:2018-10-06

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小孩上学后我才知道,入侵校园的,除了私会党,还有各式各样的商业行销。不同的是,前者是偷偷进行,后者则光明正大,拿着校方通行证,在礼堂里用麦克风对着广大学子开讲,讲完后会派小礼物,让学生们开开心心带回家。

问小孩,那些叔叔阿姨们在讲什么?小孩太小,无从一一道明,但品牌的名字却入脑了,广告标语也朗朗上口,偶尔还会吵着要买东西。

显而易见,那不是人文讲座,也绝非学术专题演讲,台上的叔叔阿姨们表面上在谈营养谈保健,实际上是在卖商品,有时候是健康饮料,有时候是饼干,有时候是日用品。小朋友带回来的除了有一小包试用品外,通常还有一张折扣券。

又或者没演讲,只是派传单,一年里带回家的传单少说也有十张,起初以为是在校门外拿到的,后来才知道是老师派的,有巡回马戏团的折扣券,也有附近商场在即将来临的学校假期举行的恐龙展等等。

一年一度到学校为学生检查视力的,不是卫生局人员,而是分店遍地开花的连锁眼镜公司,视力出了问题的学生会拿到一叠优惠券,包括99令吉配制学生眼镜优惠券一张,其他的优惠券则跟孩童无关,纯粹是要透过小孩之手,交到大人手里。

商家赞助“户外出游”

早在幼儿园阶段,商业入侵就已经无所不在,最明显的例子是户外出游( Field Trip),不是去公园、博物馆、天文馆等,而是去面包厂和保健饮料厂,也去过连锁批萨店的厨房!

在幼儿园里,商家出钱出力赞助“户外出游”,好让老师把小朋友带进工厂和公司参观,经是公开的秘密。在预算紧缩压力下,许多幼儿园负责人都会欣然接受赞助,漠视户外出游的意义,心甘情愿为商家和品牌背书。

回想小时候,商业行销入侵校园的例子也是有的,但绝对没有今天多,数来数去,好像只有美禄车和维他精车,那是历史最悠久也是最成功的例子;美禄之所以成为国民饮料,教育局功不可抹也!

学校应该是一块净土,是孩子免受企业洗脑的避风港,纵使面对财政紧缩压力,校方也不该轻易为商家和品牌背书。作为教育工作者,应当重新省思自身与商业之间的关系,守住教育的初心,牢记育人的使命。

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